首先，明确账户是按照推广计划-推广单元-关键词和想法来划分的。一个账号可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单元，一个推广单元可以设置5000个关键词。和50个想法。

SEMer如何搭建搜索推广账号，百度竞价推广账号结构 如何搭建SEMer搜索推广账号，百度竞价推广账号结构搭建 1.搭建账号的重要性

招投标前期的账户建立尤为重要。构建完整优秀的账户结构，可以让推广预算更有效，让账户结构更清晰，让数据分析工作更轻松，让操作更便捷，让思路更清晰。一个好的账户结构，就像一个坚实的基础，可以让上层建筑更加稳固。它不仅有利于数据的收集和组织，也有利于账户的针对性分析和优化。不同产品的账户策略不是固定的，不是所有产品都可以共享一套策略，而是根据产品的特点制定不同的策略，划分不同的维度。这里有 2 个例子：

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SEMer在构建计划时，需要为每个产品建立相应的计划，根据购买意向的维度划分每个产品的词性，区分需求的强弱，方便管理。比如奶茶加盟可以分为产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。我尝试根据计划的层次结构对这些单词的词性进行分类。

目前常用的方法是从以下四个维度进行分析和划分：

①产品维度：适用于拥有多个产品的账户，每种产品都有相应的推广计划。

②时间段维度：可以为方案设置不同的推广时间段和不同时间段的出价比例。

③区域维度：这个很容易理解，就是针对不同的区域制定不同的推广计划。

④意向维度：分为问题发现、解决方案寻求、购买决策三个阶段。意图是从弱到强。

问题发现阶段：当用户产生一定的需求时，会主动收集与需求相关的信息。如果用户有加盟奶茶的意向，则会搜索奶茶加盟店、奶茶加盟店等关键词，寻求解决方案。用户得到想要的信息后，会寻找解决方案，或者问朋友，或者搜索引擎。 .例如，在了解了奶茶店加盟的基本信息后，用户会搜索如何加盟奶茶店、加盟奶茶店多少钱等关键词。

购买决策阶段：用户决定入驻奶茶店，要货比三家，评估公司的口碑和实力。比如用户会搜索奶茶店排名、如何加入某家奶茶店等关键词。

3.构建单元层次的思路

搜索促进单元层面包括关键词切分和创意写作。关键词切分是建账非常重要的一环，即在推广计划的维度上进行细分，根据词性将关键词分配到各个推广单元。创意写作 创意写作应该从用户的角度出发，想象他的现状，写出有针对性的词性想法。在搭建推广单元时，要注意：

①业务类型相近，词性相同，意图相同，放入同一个单元。

②为保证idea的流畅性，单元中的所有关键词均适用于单元idea。

③按词类划分单位，大致可分为四种词类：名词、动词、疑问词、短句。例如：

如何用SEMer搭建搜索推广号，如何在百度上搭建竞价推广账户结构 如何用SEMer搭建搜索推广账户，如何搭建百度竞价推广账户结构 4.如何快速分词

通过各种工具开发的关键字需要仔细处理。分词的大致思路如下：

①根据客户意向的四个阶段，首先将词分为四类：决策类、比较类、理解类、萌芽类。首先对大类进行分类，然后对每个小类进行细分。

②对单词的长度进行分类，通常以16个字符或8个字符来划分，8个字符被视为短，超过8个字符被视为长尾。划分词的长度，方便竞价和设置匹配方式。一般来说，在相同的词根下，短词的出价高于长尾词，长尾词的匹配方法比短词更宽。

③对于原账号中的部分转化词，可以单独整理出来制定方案，降低价格，让匹配范围更广，争取更多的流量和转化。粗略观察是什么词或词干，在这些词中加入一些长尾词，进一步增强转化。

④在分词的情况下，你会遇到不管怎么分，都别去角的情况。在一些行业，字量比较大，只要整体大方向处理得比较干净，后续实际投放中随时可以使用。进行调整。

5.如何为关键字出价

面对海量的关键词，如何确定每个关键词的出价？

①以账户预算为前提。预算是根本，预算越多，操作空间越大；否则，它会很小。

②主导核心业务。把尽可能多的钱花在你的核心业务上。

③以客户意向阶段为标准。为了意向高的客户（决策阶段）出价更高，意向低的客户（比较和了解阶段）出价更低，意向最低的客户（萌芽阶段）出价最低。

④ 使用匹配模式作为开关。意图高的词一般出价最高，匹配方法最窄；中意词价格较低，匹配方式稍宽松；意图低的词价格较低。

⑤以转型为目标。每个关键字都会花钱，希望它能带来转化。

如果高价词被长时间消费，不能带来转化，你应该考虑是否降价或者看这个词带来的流量是否超过